花钱买洗脸，男性美容市场持续升温

大家好,今天小编来为大家解答以下的问题，关于花钱买洗脸，男性美容市场持续升温，这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

随着生活水平的提高，男士美容市场持续升温。 35-60岁有经济实力的中年上班族成为消费主力。

在一些美容院，男士美容占店内顾客总数的30%以上。最受欢迎的美容项目包括面部清洁、基础补水、眼部护理等。

男性和女性有不同的消费习惯。女性顾客通常会集体进行美容，而男性顾客通常喜欢独自一人。

美容洗面奶受市场欢迎

线上销量数万

多种套餐

某品牌洗面吧此前在网上披露，其洗面行业客群中男性占45%。随着男性消费者对足疗、沐浴等项目逐渐失去兴趣，洗脸吧也在城市商圈如雨后春笋般涌现。有头部品牌在短时间内拥有数千家门店的市场规模，并声称在2022年至2023年期间平均每月开设约100家新店。

昨天下午，记者在某网购平台搜索“男士洗面奶”一词，立即出现数百条搜索结果。记者注意到，某品牌洗面棒中“清妍泡虫”的单项消费单品年销量达12.9万+。网上的产品介绍写着：“使用效果：保湿、深层清洁”、“适用范围干性、混合干性、油性、混油性皮肤”。服务流程包括爽肤水爽肤、氨基酸肥皂泡、洗面刷基础清洁、洗面机高压雾冲洗、毛孔净化精华水、超声波去角质刮刀、毛孔镇定精华液8个步骤，和补水面膜。清洁过程持续约40分钟。原价256元，团购价128元。

消费老师文松告诉记者，社交场合、与他人进行商务谈判的场合很多，良好的形象也是必要的前提。清洁美容后，不仅外表变好了，精神状态也好了很多。与足底按摩、推拿等保健项目相比，洁面美容不仅内容新鲜，而且充满吸引力。更重要的是，消费价格非常“接地气”。不少洗面奶店在网上发帖称，首次试用价格仅需50元左右。 “清洁美容单次价格接近一杯咖啡，这也是人们愿意尝试的原因。”

求美男性持续增加，深层洁面受青睐

男士美容占店内顾客总数的30%以上。最受欢迎的美容项目包括深层洁面、基础补水、眼部护理等。大树科技皮肤美容中心张晓斌表示，男士美容消费群体包括老板、自由职业者和大学生，人均消费在100元至300元不等元。

男性和女性的皮肤老化速度存在差异。张晓斌解释说，两者的皮厚不一样。男性皮肤角质层的厚度是女性的2-3倍。皮肤更坚固，具有更好的保湿和防御能力。在同样的环境下，女性皮肤角质层较薄，更容易受到外界影响。皮肤锁水能力较弱，容易出现细纹、粗糙、干燥等老化问题。目前，市场上的基础美容产品正在向高端产品发展，日本的小资、以色列的科云兰、德国的克拉普等受到市场的欢迎。随着春节临近，男性消费者洁面、美容的频率明显增加。 “一位顾客告诉我，他希望在春节期间能以最好的状态面对家人和朋友。新年辞旧迎新，不仅要穿新衣服、新鞋子，而且还拥有全新的面貌和状态。”

谈及洁面美容男性顾客增加的原因，张晓斌分析说，他们通常是在看短视频时无意中做的，因为单次试用的价格便宜，他们抱着试用的态度在网上下单，并通过电话预约到店里洗脸。洗面吧和美容院通常位于繁华的商业区。提前完成线上交易，也让他们无需再担心“二次隐形消费”。由于他们的脸干净、身体舒服，他们自愿购买预付卡并成为会员继续消费。一些男性消费者表示，清洁、美容面部的男性很可能就是享受足底按摩、沐浴的男性。这也被视为传统休闲项目向新型美容项目的转变。 “美容洁面的门槛并不高，只需要花费100元左右，就能享受到曾经女性专属的美容服务。”

35-60岁有经济实力中年上班族成为消费主力

“目前男士美容占到店面的20%以上，他们更喜欢护肤、抗衰老的单品，比如活细胞、胶原蛋白等。他们经常在外应酬，对生活质量要求比较高，主要集中在35-60岁这个年龄段，还在为事业而努力，有一定的经济基础和能力，他们需要有良好的自我形象，这样才能更好地应对自己的事业。改善项目，市场价格在880元到1800元不等，还可以选择面部修整（传统剃须），然后进行系统的面部护理。”于莉说，越来越多的男性选择基础美容护理，从最基本的面部清洁开始。基础补水保湿，补充肌肤水分，更适合老化或缺水肌肤。有些人还选择将产品与石筋棒结合起来，搅动面部筋脉、经络，促进血液循环和新陈代谢，紧致提拉皮肤，改善皮肤光泽和丰满度，在紧致抗衰老的同时补充胶原蛋白。 “对于皮肤暗沉、缺乏营养的情况，补充胶原蛋白和玻尿酸精华也是男士抗衰老、强效补水的常用单品。”

虽然北方男性做美容、敷面膜起步较晚，但随着生活质量的提高，越来越多的男性开始勇于尝试新事物，喜欢这种放松的方式。于莉说：“大家对男性美不再有偏见和误解，也有追求美的权利。工作压力大、皮肤暗沉、有粉刺、黑头、想要改善皮肤状况的男性消费者开始去美容院改变自己的皮肤，通过改善自己目前的皮肤状况，可以变得更健康、更自信。”

梳洗习惯各不相同，女性成群结队，男性独来独往

男性和女性的消费习惯不同。女性顾客通常会成群结队地去美容，而男性顾客通常喜欢独自一人，甚至不想被人知道去美容。丽言清医疗美容会员体验中心李言告诉记者，男士美容护理主要以基础清洁和皱纹管理为主。如今，越来越多的男性顾客进行面部护理和注射除皱，主要使用超声波炮和光子嫩肤。以光电项目居多，随着春节临近，男性植发客户也不断增多。

李艳说：“男性在选择基础美容项目时，通常会从面部清洁开始。面部清洁和补水，市场价格在200元-1000元/次。注射除皱单部位市场价格在1000元-2000元。”面部区域是眉毛之间、额头、眼睛这三个部位，注射材料也分为国产恒力和进口肉毒杆菌，也有愿意做去眼袋手术的。根据面部情况，市场价格从5000元到20000元不等。”

“店里男性顾客的比例已经超过10%。男士美容的主要消费者是35岁以上的中年人、企业主或高级白领，也有少数年轻男性。”青年学生和中年高管、老板之间的两极分化，很多男性往往需要保持良好的形象，他们不仅代表自己，还代表整个公司。一些男士在工作中经常忙碌、疲惫，偶尔需要释放自己，他们也会选择去美容院放松身心。”严说，男性美容项目主要是除皱、皮肤管理等，目前市场上比较流行的是超声波炮、光子嫩肤等无痛项目。女性美容治疗较为流行，包括隆胸、吸脂、眼部轮廓手术、隆鼻等。中年男性消费者审美要求更高，有自己独特的想法，不会盲目跟风。

据不完全统计，购买单一清洁护肤体验的男性占男性消费者总数的60%以上，其中20%的顾客会升级到三种以上的护理。 “使用面部清洁和护肤的男性数量不断增加，与2022年同期相比增长了50%以上。每天都有男性顾客上门进行皮肤护理。除了精致的面部清洁之外，男性最流行的方法是肉毒毒素除皱（鱼尾纹、眉间纹、额头皱纹）、激光嫩肤、植发、男士纹眉和祛痘等，与女性追求“女人味和温柔”不同，男性更想展现自己的魅力。阳光气质透美，要求有男人味，尤其是线条感和轮廓感。我是中年男人，希望远离油腻。

辽沉晚报记者康克峰