全智贤“双11”代言一小时售出8万台。这款医疗级脱毛仪涉嫌虚假广告？

大家好，感谢邀请，今天来为大家分享一下全智贤“双11”代言一小时售出8万台。这款医疗级脱毛仪涉嫌虚假广告？的问题，以及和的一些困惑，大家要是还不太明白的话，也没有关系，因为接下来将为大家分享，希望可以帮助到大家，解决大家的问题，下面就开始吧！

“剧场级”是Ulike的卖点。产品介绍显示，这款“医美专用脱毛器一般采用冰点脱毛。Ulike专利蓝宝石冰点技术，首创制作家用美容院级脱毛器，让您轻松享受在家美容院的洗发效果。”

据Ulike官方旗舰店客服介绍，Ulike脱毛仪采用IPL（强脉冲光）技术。其工作原理是脉冲光产生热量使表面毛发碳化，将热能传导至发根，减少促进毛发生长的角蛋白成分。从而抑制毛发生长。

如果按照上述说法，Ulike应该是不折不扣的二类医疗器械。

我国《医疗器械监督管理条例》第七十六条规定，强脉冲光脱毛产品按第二类医疗器械管理。公开信息显示，第二类医疗器械是指X射线摄像机、B超、显微镜、生化仪器等应当控制安全性、有效性的医疗器械。

Ulike是医疗器械吗？

对此，北京朝阳京师律师事务所律师王国举表示，广告中提及“剧场级”时，需要具体说明是与哪家美容院、哪条项目线进行比较。如果仪器和功能不同，进行相同的促销，则涉嫌虚假促销。

事实上，Ulike早已因非法宣传而受到质疑。据公开报道，Ulike在淘宝产品介绍中使用“医美级”等词语违反了广告法，因此得以将“医美级”替换为现在的“美容院级”、“剧场级”。

公开资料显示，Ulike于2014年进入中国市场，几年之内横扫各大销量排行榜。

业内人士表示，脱毛项目相对于医美机构的优惠价格，加上多平台的高频营销，是Ulike走红的重要条件。

从价格上看，以北京八大处美容院局部脱毛项目为例，局部脱毛一次的价格为2000-4000元，通常需要脱毛3次。另一方面，Ulike脱毛仪售价在1599-3999元之间，可以无限次使用，还具有“医疗美容功效”。

从营销角度来看，Ulike进入中国市场恰逢互联网推广“种草”流量模式的初步兴起。 Ulike选择在各大城市分众阶梯媒体投放广告，并在微博、微信、小红书、抖音等平台开展多轮KOL内容推广。同时捆绑大主播薇娅进行直播宣传产品。

智研咨询数据显示，到2026年，我国家用美容仪市场规模将突破200亿元，其中脱毛仪是增长最快的品类之一。《线上家用美容仪消费洞察报告》 数据预测，我国脱毛仪市场规模将接近100亿元。

脱毛器品类快速增长的同时，乱象也随之出现。其中，以“强脉冲光脱毛”为宣传产品较为常见。

根据《医疗器械监督管理条例》规定，强脉冲光脱毛产品所属第二类医疗器械是指其安全性、有效性应当受到控制的医疗器械。《医疗器械监督管理条例》第四章第三十条规定，经营第二类医疗器械的企业必须向设区的市级人民政府食品药品监督管理部门注册并提交相关证明材料。

没有二类医疗器械资质，但作为医疗功能进行推广。一些家用脱毛器的安全性也受到质疑。在黑猫投诉平台上，不少消费者反映，使用家用脱毛产品后出现过敏、毛囊炎症、烧伤等问题。有消费者抱怨，使用Ulike脱毛仪导致过敏，导致四肢出现斑点、变色，最多六个月无法去除。

山东日照市中心医院皮肤科主治医师李强表示，使用IPL（强脉冲光）技术设备后皮肤发红、干燥、疼痛，属于正常现象。原则上，这项技术不会对毛囊造成损害，但通常不会。 “无痛”，不推荐皮肤敏感的人使用。

“近年来，随着现代女性美容消费的不断升级，家用脱毛仪市场发展非常迅速。但与市场的高增速相比，行业监管却未能跟上，家用脱毛器行业乱象频发，市场亟待进一步规范，国家行业标准和监管政策需要收紧。”著名经济学家宋庆辉表示。

事实上，国家层面也开始关注和管理脱毛器产品。《医疗器械监督管理条例》规定，自2023年1月1日起，未依法取得医疗器械注册证的强脉冲光脱毛产品，不得生产、进口、销售。

张翰/文图